La construcción del ethos en el anuncio de empiricus
un análisis trueview
DOI:
https://doi.org/10.29327/210932.9.2-27Palabras clave:
Trueview., Youtube., Análisis del discurso., Ethos, Escenas de enunciación.Resumen
Este artículo pretende analizar un anuncio trueview de Empiricus Research, protagonizado por la funcionaria del equipo publicitario de la empresa − Bettina Rudolph −, desde la perspectiva de los conceptos de ethos y la escena de la enunciación (MAINGUENEAU, 2008; 2015), ambos desarrollados por Análisis del Discurso. La justificación del análisis es la gran repercusión del objeto en el contexto en el que se inserta, un momento en el que el discurso meritocrático toma fuerza. Nuestro análisis observa que los aspectos que componen el ethos en el objeto se producen con el fin de satisfacer las necesidades que marcan la tipología y el género del mismo, a pesar de desarrollarse dentro de una particularidad escenográfica. Además, el ethos del objeto se construye en el sentido de enaltecer el discurso meritocrático y promover una imagen de éxito.
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