The construction of the ethos in the empiricus announcement
a trueview analysis
DOI:
https://doi.org/10.29327/210932.9.2-27Keywords:
Trueview. Youtube. Discourse analysis. Ethos. Enunciation sceneAbstract
This article intends to analyze a truview ad from Empiricus Research, led by the employee from the advertising team − Bettina Rudolph −, through the perspective of the ethos and the enunciation scene (MAINGUENEAU, 2008; 2015), both developed by Analysis of Discourse. The justification for this analysis is the great impacto the object in its context, when the meritocratic speech takes strenght; in addition to the fact that the trueview format is a strong marker of the contemporary advertising − a new genre of discourse to be further investigated. Our analysis points out that the aspects that make up the ethos in the object occur in order to meet the needs that characterize its type and gender. Besides, the object ethos is built toenhance de meritocratic dicourse and promote an image of sucess.
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