Ethos no corpo

a produção da masculinidade viril no website biblioteca do pastor Anderson Silva

Resumo

O presente artigo tem como objetivo analisar o processo de constituição de um ethos discursivo viril e a produção hegemônica de uma masculinidade que se constitui em enunciados estampados nas camisetas comercializadas no website “Biblioteca do pastor Anderson Silva”. Para a análise, foi realizado um estudo sobre itens comercializados no sítio eletrônico, a fim de apontar elementos enunciativos constitutivos dessa imagem de masculinidade. Assim, parte-se da hipótese de que o ethos produzido na página (sobretudo, a partir das camisetas comercializadas), seria fundamentado no enaltecimento de representações estereotipadas da masculinidade viril. Buscou-se demonstrar regularidades discursivas nos enunciados que estampam as camisetas à venda no website, identificando alguns planos de análise, com base na noção de semântica global, proposta por Dominique Maingueneau (2008), tais como o modo de enunciação, o vocabulário, como também o processo de interincompreensão ou simulacro realizado por esse posicionamento discursivo. Também é válido ressaltar outro conceito pertinente para esta pesquisa, o qual engendra questões relacionadas ao funcionamento do ethos no corpo, articuladas ao que o teórico conceitua como enunciados aderentes. Em suma, este trabalho foi realizado em consonância com o campo da Análise do Discurso, e fundamentado mais especificamente nos estudos de Dominique Maingueneau sobre ethos discursivo, cenas de enunciação e semântica global.